作者 |第一财经 乐琰
今天是母亲节，恰逢周末，不少人选择以出游的方式陪伴家人。几大旅游平台数据显示，今年母亲节，由年轻人下单、带妈妈入住的“反向带妈”订单热度增长超20%。
过去常常是“妈妈带娃”旅行，如今随着“95后”“00后”步入职场，年轻人成为母亲节下单主力，“反向带妈”住进舒服的酒店。在上海部分酒店，第一财经记者看到有不少今日入住的家庭游客，与平日年轻母亲带娃入住不同的是，今天有很多消费者都是成年人带母亲、父亲入住酒店，并联动周边旅游项目。
去哪儿旅行数据显示，本周末（2026年5月9日～10日）由20～30岁年轻人下单、入住人为50多岁女性的“反向带妈”订单增长显著，从酒店档次来看，高星酒店预订量增长最快。本周末预订酒店的用户中，女性占比也超过男性。与男性相比，女性更舍得在酒店上花钱，酒店平均支付价格比男性高20%。预订酒店的女性用户中，31～50岁的女性成为了“中坚力量”，占比超过55%。
与此同时，与姐妹一起出游也成为妈妈们庆祝母亲节的一种方式。去哪儿旅行数据显示，40岁以上女性预订、两个及以上女性一起出游的“闺蜜游”热度增长明显。本周末“闺蜜游”最热门常住地TOP10为：北京、上海、成都、深圳、重庆、广州、西安、南京、武汉、杭州。
目的地方面，江苏、河南、四川、山西、湖北、广东等地多个景区推出了针对女性或母亲的免票、半价等优惠活动，进一步推动了母亲节旅游热潮。
值得注意的是，银发旅游正在快速升温，相比年轻妈妈，50岁及以上银发族妈妈更钟情自然山水与人文古韵，时间自由度更高的她们更热衷于利用错峰出游的窗口期，开启更长行程、更深度的旅行。
途牛截至目前数据显示，银发族妈妈母亲节出游用户中，44%选择境内长线游、39%选择了出境游。境内游方面，上海、北京、洛阳、成都、泉州、太原、恩施、重庆、桂林、乌鲁木齐等兼具山水风光与人文底蕴的目的地更受银发族妈妈的欢迎；出境游方面，泰国、法国、意大利、瑞士、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、爱尔兰等目的地成为银发族妈妈的优选。与年轻人更爱自由行不同，银发族妈妈们更多选择了跟团游。
随着文商旅体展的联动推进，如今在节假日将文化、旅游、餐饮、展览等各类消费联动发展的商家也越来越多，在上海一家商场内，第一财经记者今天看到部分餐厅对于来就餐的家庭客人会免费赠送母亲节点心，还有不少结合鲜花赠礼与特价商品的服饰与美妆商户。一些博物馆、演出项目也在今天抓住母亲节商机，比如上海观复博物馆、《万象星河》等都在今天开启母亲节半价或优惠活动，以吸引更多客流。上海1862时尚艺术中心相关负责人对第一财经记者表示，本周末演出的观演客群中有不少是带着妈妈来的，今天的演出剧目也是特别安排了女性观众较为喜欢的主题，目前上座情况良好。
同程研究院分析，母亲节的到来让“五一”后原本的旅游平淡期变成了“错峰黄金期”，尤其是有充足时间自由度的银发族消费者，叠加母亲节子女们孝心订单的带动，更让这个周末的整体消费有一波拉动，文旅企业也应该持续优化面向银发客群的适老化产品和服务，更常态化抓住银发旅游商机，同时整合文商旅体展资源，全面发展。
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