“直播间的朋友们，咱们镇巴腊肉可是名副其实的地标美食，香气醇厚、风味独特，一直深受大家喜爱。这次‘双十二’，我们将特别推出限时优惠，千万别错过！”近日，在汉中千禾农仓商贸有限公司的直播间里，主播正热情洋溢地向网友推介这款地道特产。
近年来，随着直播带货、短视频购物等新型电商模式的迅速兴起，镇巴县电商产业实现快速发展。各大企业抢抓消费热潮，大力拓展线上直播带货渠道。截至目前，全县涌现出秦南易购、千禾农仓等600余家电商企业，电商从业人员达1200余人。伴随着业务规模的快速扩张，部分企业在经营中也遇到了新的涉税困惑。
“临近‘双十二’大促，我们的直播销售场场爆满，销售额比平时翻了几番，偶尔还会在直播间设置抽奖活动，将产品赠送给客户。”汉中秦南石亿商贸有限公司赵永欢说道，“但像抽奖赠送、打折满减这类情况的税务处理我们还有些把握不准。”针对直播业务中的涉税疑问，国家税务总局镇巴县税务局积极优化服务机制，“政策找人”精准推送，同时组建征纳互动服务团队，以“云端窗口、问办协同”模式实时搜集并响应电商企业的问题和需求。
为更好服务新业态市场主体，镇巴县税务局紧扣直播经济收入多元特点，系统梳理了涉及直播业务中特产企业与金银首饰零售企业的各类收入适用政策及申报要求。同时，创建5个应用场景全面扫描排查潜在风险，针对直播行业中财务流程复杂等特点，重点解读农产品收购发票开具、平台交易数据与纳税申报衔接等方面的涉税风险，并提前向相关企业作出风险提示。全县农产品涉票风险、金银首饰零售业风险疑点数同比分别减少27%、31%。
临近“双十二”大促，县内各行业进入筹备冲刺阶段。据了解，镇巴县税务局已组织开展“双十二”税收政策专题宣讲活动，围绕发票规范使用、“折扣销售”等高频涉税事项进行讲解，在精准对接企业需求的同时，引导企业诚信纳税、合规经营，为“双十二”消费热潮注入税务动力。（李午莹）
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